“安福火腿”证明商标启示录

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“安福火腿”证明商标启示录





　　一种有着悠久历史和光荣传统的特色商品，因为没有自己的主打商标而长期在岁月中蹉跎；同样是这种传统特色商品，因为证明商标的注册和积极有效的管理使用，在短短几年内生机勃发，效益连年攀升，无数农民因此获益。这就是江西特色产品“安福火腿”经历的品牌之路。它的成功历程再一次向人们展示：商标，尤其是证明商标的有效使用对农业发展的巨大魅力。

　　有名无标

　　安福火腿难幸福

　　江西省安福县因特产火腿而广为世人知晓，上下近千年，安福火腿与当地“三农”的生产、生活息息相关，代代相承。

　　安福火腿是安福县人民的骄傲。但在2001年以前，曾多次获得国内国际大奖的安福火腿却没有一个统一的“安福”证明商标。当地众多的火腿产销企业均是闭门造车、随意冠名，且未经法定程序的注册申请与批准，难以用统一的质量标准进行检测和规范。在同行相斥、单打独斗的恶性竞争中，安福火腿产业潮起潮落，时好时坏，始终没有走出制约当地火腿产业发展的瓶颈。

　　“日复一日，年复一年，症结何在？路在何方？”安福人在思考。

　　商标引路

　　安福火腿终“安家”

　　在太多的教训和长期的探索中，安福人最终确定了走产业联合之路。1999年，安福火腿协会应运而生。协会成立后，做了两件大事，一是按《商标法》的规定，在当地工商部门的指导下，向商标局正式申请“安福火腿”证明商标；二是在“安福火腿”证明商标的旗帜下，对火腿生产企业实行行业管理，全面实施统一品牌下的产业大联合。2001年7月21日“安福火腿”证明商标成功注册，成为安福火腿发展史上的一个里程碑。从此，安福火腿有了自己的法律地位。

　　当然，安福火腿证明商标的注册并不意味着一个产业的发展壮大就有了永恒的护身符。如何使用好商标、提升商标的知名度并积极保护，这才是利用商标发展产业的关键所在。围绕这一问题，安福县火腿协会自2001年以来，组织骨干会员企业先后参加了名优食品博览会、展销会、大型招商与业务洽谈会，共计参展128人次，通过各种渠道广泛宣传“安福火腿”。同时，该协会还完善并制定了《安福火腿加工工艺标准》和《安福火腿质量检验检测标准》，一系列卓有成效的工作使安福火腿重新找回了信心。

　　精心运作

　　安福火腿火四方

　　2002年，中央号召在全国农村推行农业产业化经营，要求各地大力培植有区域特色的农业产业化龙头企业，以利于从机制上解决农民致富奔小康的问题。2003年2月，安福县火腿（集团）有限责任公司被认定为第一批“吉安市农业产业化龙头企业”，从此拉开了以“安福”为品牌的火腿产业带动全县农业产业化的序幕。

　　在当地工商部门的建议下，安福火腿协会围绕“发展安福火腿的瓶颈与对策”这一论题，集思广益，最终确立了“强化协会综合功能，发挥品牌互动作用”的战略目标。在“安福火腿”证明商标统一品牌下，形成以协会为中心的产业之家；以团体会员、个人会员为链接，与各乡镇农户结成生产、加工、销售的火腿产业利益共同体；在共同信守的行业规则指导下，各火腿企业分工协作，直接与农户实行鲜腿互利合同订购、加工产中技术辅导、产品营销利润分成；在市场信息与利益共享的原则下，结成最广泛的产业化体系。

　　通过大力实施商标战略，安福火腿2004年的产销规模和经济效益实现了历史性突破。全县年产火腿55万条，实现销售收入5576万元，税后利润319.7万元，上缴税收294.6万元，出口创汇257万元，安福农民在火腿产业化经营中人均增收960元。

　　如今的安福人终于懂得了品牌成就产业的道理。当地一位资深火腿产业界人士这样评价道：“从特定意义上讲，正是‘安福火腿’品牌战略的正确实施和产业化发展，有效促进了农产品市场的繁荣和农民增收、企业增效。”□伍文辉
来源：商标世界
http://www.cicn.com.cn/docroot/200510/27/kw03/27010101.htm